风险认知:如何精准决策

点击 企业经营与管理 领导学  |作者:格尔德·吉仁泽| 正版 | [收藏]

风险认知:如何精准决策
豆瓣评分:★★★★☆ [2金币]

吉仁泽通过剖析大众生活中的真实案例,指出风险认知中的确定性错觉。风险有确定性和不确定性之分。应对已知的风险,统计学思维和逻辑思维足以让我们做出明智的决策。但是在不确定性的世界里,所有事物并不都是已知的,我们无法通过计算做出*佳选择。这时,我们还需要借助简单且有启发性的经验法则和直觉,根据实际情况调动适应性“工具箱”,才能做出明智的决策。

正确认知风险是决策的基础。吉仁泽教授介绍了三种行之有效的风险沟通的技巧:以绝对风险数值而非相对风险数值、自然频率而非事件概率来表述风险,使用图标框和信息框来传达信息。清晰明确地描述信息,提升对风险理解的准确度,解决之道自然显而易见。

本书将富有启发性的风险决策知识融入日常生活的方方面面,从健康医疗、投资理财、生活娱乐等生活实际娓娓道来,剖析种种认知误区,讲授各种决策原则,指导人们轻松、自主、明智决策。

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吉仁泽通过剖析大众生活中的真实案例,指出风险认知中的确定性错觉。风险有确定性和不确定性之分。应对已知的风险,统计学思维和逻辑思维足以让我们做出明智的决策。但是在不确定性的世界里,所有事物并不都是已知的,我们无法通过计算做出*佳选择。这时,我们还需要借助简单且有启发性的经验法则和直觉,根据实际情况调动适应性“工具箱”,才能做出明智的决策。

正确认知风险是决策的基础。吉仁泽教授介绍了三种行之有效的风险沟通的技巧:以绝对风险数值而非相对风险数值、自然频率而非事件概率来表述风险,使用图标框和信息框来传达信息。清晰明确地描述信息,提升对风险理解的准确度,解决之道自然显而易见。

本书将富有启发性的风险决策知识融入日常生活的方方面面,从健康医疗、投资理财、生活娱乐等生活实际娓娓道来,剖析种种认知误区,讲授各种决策原则,指导人们轻松、自主、明智决策。

 

作者简介

格尔德·吉仁泽(Gerd Gigerenzer),社会心理学家,德国柏林马普所人类发展研究中心主任,曾任美国芝加哥大学心理学教授。

他因在判断和决策上众多开创性的研究和理论建树而享誉全球,曾荣获“美国科学促进会行为科学研究奖”,德国“科学书籍奖”等诸多奖项。他著有十几部具有重要影响力的著作。

他的课雅俗共赏,富有启发性,受到小学生、医生、银行家、企业家、政治家等各领域人士的广泛欢迎。

 

精彩书评

在变化不定的现实世界中,不确定性是决策必然面临的常态。因此,在决策过程中,我们不仅需要适当区分已知风险和未知风险,更需要具备风险沟通技巧,才能在不确定的情况下做出精准决策。本书以简洁的风格,探讨了决策面临的种种问题及其解决方案。
——巴曙松 北京大学汇丰金融研究院执行院长、香港交易所首席中国经济学家
  
体检有助于减少癌症发生率吗?在不确定的市场中,应该选择怎样的投资公司,或者索性化繁为简进行简单的资产配置?世界知名风险专家吉仁泽提供简明、实用的风险思维,上述迫在眉睫的问题在本书中可以找到部分答案。面对不确定的世界,应该多些敬畏,预测师不是上帝。
——叶檀,知名财经评论家、财经专栏作家

所有不懂数学和自然科学的人——顾客、推销员、学生、教授、医生、患者、律师及其客户、政治家、投票者、作家和读者——都可以从这本书中学到东西。
——《出版者周刊》

格拉德威尔借鉴吉仁泽的研究写出了《引爆点》《眨眼之间》等书,吉仁泽更加深入清晰地解释了为什么我们的直觉常常是正确的。
——《商业周刊》

吉仁泽是德国柏林马普所人类发展研究中心的主任,致力于研究人类应该如何运用无意识思维和经验法则做决策。他的关注点不在于冲动或其他反应,而在于找到能帮助人们做出精准决策的方法。
——《波士顿环球报》

 

目录

风险认知:如何精准决策
第一部分:正确认知风险

第一章 现代人很愚蠢吗?

第二章 确定性是一种错觉

第三章 风险厌恶与防御性决策

第四章 消除不必要的恐惧

第二部分:正确应对风险
第五章 简单安全的投资之道 

第六章 领导力和直觉

第七章 日常生活背后隐藏的概率陷阱

第八章 家庭生活背后的决策机制

第九章 医生患者都需要知道的风险知识

第十章 自主决策:把生命和健康掌握在自己手中

第十一章 以简单法则应对复杂的风险世界

第三部分 风险教育,尽早开始

第12章 风险社会需要普及风险教育

 

精彩书摘

面对风险,人们是否无计可施?
为什么这么多人都没发现自己不懂降水概率?为什么这么多人因为不知道相对风险和绝对风险的区别而意外怀孕或堕胎?毕竟,早在20世纪60年代中期,降水概率和对避孕药的恐慌现象就已出现,每当新的威胁出现,不管是疯牛病还是传染性非典型肺炎或禽流感,人们对忧虑风险的恐惧就会一遍遍地发生。为什么人们不学习如何应对风险呢?
很多专家认为,原因在于人们基本上无法理解类似的事情。随着争论的继续,试图教导人们改正错误的各种努力几乎都失败了。在这种悲观看法的基础上,德意志银行发布了一份研究报告,列举了我们这些“智人”所犯的非理性错误。许多图书不断重复这一信息,说智人的“行为是非理性的”,需要地球上那些理性的人“助推”他们一下,他们才能够做对决策。
我的观点正好相反,人类并不愚蠢,真正的问题在于,我们的教育体系在培养人们认知风险的能力方面存在盲点。我们教孩子学习数学中的各种确定性——几何学和三角函数,却没有教他们如何认识不确定性,即如何运用统计学思维。我们教孩子生物学,却没有教他们关于恐惧和欲望的心理学。令人惊讶的是,甚至连专家都没有接受过如何以易于理解的方式向公众解释风险的培训。当然,吓唬人能给某些人带来益处:在媒体头版发表文章,劝说人们放弃公民权利,或是销售某种产品。所有这些外因共同导致了这个问题。
好在这个问题并非无解。几百年前,谁能想到今天地球上有这么多人会读书和写字。终有一天,我们会看到所有人都想具备认知风险的能力,所有人也都能够做到。根据我和其他同事的研究,我认为:
1. 任何人都能学会应对风险和不确定性。本书介绍的原则对于有求知欲的任何人而言,都是简单易懂的。
2. 专家是问题产生的根源之一,询问专家并非解决问题的方法。很多专家自己也不了解风险,缺乏解释风险的技能,他们追求的利益与你并不一致,很多银行倒闭的原因正在于此。不懂风险的权威人士负责引导公众时,往往收效甚微。
3. 少即是多。面对复杂的问题,我们会寻找复杂的解决方法。当此法不奏效时,我们会寻找更加复杂的方法。在一个充满变数的世界,这绝对是一个严重的错误。复杂问题并不一定需要复杂的解决方法。从金融衍生品到税收制度,过于复杂的体系让人难以理解却容易操纵,以致越发危险。而简单的方法却能让我们更加明智,去创建一个更加安全的世界。
认知风险需要人们有勇气面对不确定的未来,挑战权威,并提出具有批判性的问题,重掌自己情绪的控制权。这种改变会让我们的生活更具启发性,让我们的焦虑更少。此书的目的就是鼓励人们练就认知风险的能力。
练就认知风险的智慧
哲学家伊曼努尔·康德(Immanuel Kant)写作的《什么是启蒙》(What Is Enlightenment)一文是这样开头的:
启蒙运动就是人类脱离自己所加之于自己的不成熟状态。不成熟状态就是不经别人的引导,就对运用自己的理智无能为力。当其原因不在于缺少理智,而在于不经别人的引导就缺乏勇气和决心去加以运用时,那么这种不成熟状态就是自己所加之于自己的了。要有勇气运用你自己的理智!
自从启蒙运动以来,人类最重要的成就当属拥有言论自由、选举权和不受侵犯的人权。这些权利是我们的宝贵财富,它们表明哪些门是向你敞开着的,你会有哪些机遇。如今,每位互联网用户都可以自由获取海量信息,这是史无前例的。但是,“敞开的大门”这一概念代表的是消极自由,而积极自由不仅仅指的是自由获取信息的权利,它的关键在于,你能否穿过这些大门,主宰自己的生活,而无须听从他人的引导。
对准备好实现积极自由的社会而言,能正确认知风险的公民是不可或缺的中流砥柱。不管是播报天气预报、制订医疗方案,还是应对大规模灾难,想要正确地认知风险,必须了解统计学知识,同时掌握有关直觉心理学的基本知识。只有具备这两种知识,再加上一定的好奇心和勇气,我们才能主宰自己的生活。

 

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麦谷多文学网 风险认知:如何精准决策 吉仁泽通过剖析大众生活中的真实案例,指出风险认知中的确定性错觉。风险有确定性和不确  作者:格尔德·吉仁泽
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